Sportel, la mayor convención internacional de derechos mediáticos y tecnología deportiva, abre un nuevo capítulo en Norteamérica: celebrará su primera edición en Canadá, SPORTEL Canada, el 23 y 24 de marzo de 2027 en Toronto.
El anuncio llega a pocas semanas de su cita central en Mónaco, del 19 al 21 de octubre. Su Directora Ejecutiva, Agnès Marsan, explica por qué el mercado canadiense, el hockey y el público latinoamericano entran en la estrategia de la organización.
Toronto, sede de la primera edición canadiense
SPORTEL Canada se realizará en Toronto los días 23 y 24 de marzo de 2027 y busca ampliar la presencia de la organización en Norteamérica. La sede, las tarifas y el detalle de los asistentes aún no han sido anunciados. La organización cuenta con el socio local Protocol Sports Marketing, dirigida por su presidente Lowell Conn, veterano de Sportel desde 2008 y uno de los impulsores de traer el evento a Canadá.
El formato será el característico de Sportel: un mercado B2B, más cercano a una feria de negocios que a una conferencia tradicional, donde ejecutivos de ligas, cadenas, plataformas de streaming, proveedores de tecnología, agencias y titulares de derechos exhiben sus propuestas, forman alianzas y negocian derechos durante varios días. Se espera que cerca del 20 % de los asistentes sean canadienses y el 80 % restante llegue del extranjero.
El momento no es casual. El Mundial de la FIFA 2026 puso a Toronto en el centro del deporte mundial durante tres semanas y, según Marsan, dejó un impulso que Sportel quiere aprovechar para llegar a empresas canadienses que hasta ahora no participaban en sus citas internacionales. Canadá cuenta además con una oferta que los compradores globales empiezan a mirar: ligas jóvenes como la Northern Super League (fútbol femenino), la Canadian Premier League y la Canadian Elite Basketball League, además de productoras con experiencia en grandes eventos internacionales de esquí, voleibol y baloncesto.
Qué es Sportel
Fundada en 1990 en Mónaco por el periodista Georges Bertellotti, con el respaldo de la familia real monegasca, Sportel es la mayor convención internacional de derechos de medios y tecnología deportiva. Pasó de 15 stands a más de 200 y en 2019 reunió a 3.126 participantes de 980 compañías y 73 países, con compradores como ESPN, BBC, beIN, Canal+, Sky y NHK. Su edición de 2025 destacó por una mayor participación de las Américas.
Con los años, la marca se expandió más allá del Principado con los llamados Rendezvous: Miami Beach desde 1997, Dubái desde 2004 y Asia desde 2005. La última edición asiática, realizada en Singapur en marzo de 2026, reunió a unos 370 participantes de más de 220 compañías y 35 países, casi dos tercios de ellos en cargos de alta dirección y un tercio compradores de contenido, con presencia de organizaciones como FIFA, la Premier League, DAZN, la NBA, PGA TOUR y Fox Sports. Canadá se suma ahora a esa lista.
Los acuerdos que nacen en estas ferias son concretos: se asocian a Sportel, por ejemplo, la alianza de tres años de Bundesliga International con Advanced Info Service en Tailandia y la ampliación de la colaboración de Sportradar con la NBA en experiencias de fans con inteligencia artificial. «Muchas veces la primera conversación empieza en SPORTEL, pero esas negociaciones continúan y se desarrollan con el tiempo», resume Marsan.
La industria en cifras
La inversión mundial en derechos deportivos llegará a US$67.340 millones en 2026 (+9,6 %), según S&P Global Market Intelligence. Norteamérica concentra el 52 % del total: Estados Unidos aporta unos US$32.800 millones y Canadá, cerca de US$2.100 millones.
El streaming es el motor del cambio. Las plataformas gastarán un récord de US$14.200 millones en deportes en 2026, frente a US$13.200 millones en 2025, y Amazon Prime Video es hoy el mayor comprador global de derechos, con US$3.800 millones. En Canadá, el contexto deportivo es especialmente favorable: un Mundial jugado en Toronto y Vancouver y la medalla de plata del hockey femenino en Milano Cortina 2026, tras caer 2-1 en tiempo extra ante Estados Unidos en la final.
Sportel Mónaco 2026: la cita central
Antes de Toronto viene Mónaco. La edición 2026 se realizará del 19 al 21 de octubre en el Grimaldi Forum, con el piso de exhibición vendido en un 80 % a la fecha del último comunicado. Entre los expositores figuran LALIGA, la NFL, la NBA, la FIFA, ESPN, YouTube, JioStar, Warner Bros., AWS, IMG, Infront, Sportradar y Deltatre.
El programa de conferencias abordará inteligencia artificial, producción en vivo, datos, inversión, apuestas y nuevos modelos de negocio digital, con speakers como Javier Tebas (presidente de LALIGA), Jonny Keogh (YouTube), Jeff Roth (Bruin Capital) y Prashant Khanna (JioStar). La novedad de este año es el CMO Brand Programme, el 19 de octubre y junto a Qualcomm Technologies, que reúne a responsables de marketing de marcas con fuerte inversión en patrocinio deportivo con la industria.
Entrevista a Agnès Marsan, Directora Ejecutiva de Sportel International
¿Por qué Canadá, si Sportel ya está tan bien posicionada desde Francia?
Tenemos un evento anual en Asia y hemos ido muchas veces a Miami y a Mónaco. Vimos que no hay muchas empresas canadienses en Sportel, así que es una buena oportunidad para conocer el mercado, presentarnos y que luego puedan visitarnos en Mónaco.
¿Qué esperaban de esta primera visita?
Nuestros eventos en el exterior reúnen unas 400 personas. Con el interés que vimos aquí, la respuesta fue muy positiva y esperamos llegar a 500 o más.
¿Habrá mayor presencia latinoamericana en Canadá que en Mónaco?
Comparado con Miami, la puerta a Latinoamérica, no sé si habría mucho más, pero espero que sí: para ellos es más fácil llegar a Canadá.
¿Cómo ven Sportel Mónaco este año?
Estamos muy positivos. Faltan dos semanas y tenemos los mismos números de siempre: unos 2.000 participantes y 800 compañías.
¿Pueden los deportes canadienses hacerse más conocidos en el mundo?
Claro. Nuestros broadcasters europeos vinieron a ver los equipos de hockey y sus ligas para expandirlos por Europa.
Qué significa para Latinoamérica
Para las empresas latinoamericanas de medios y deportes, Sportel Canada abre una puerta adicional hacia Norteamérica. Miami seguirá siendo el punto de encuentro natural de la región, pero Toronto ofrece acceso directo a compradores canadienses —TSN, Sportsnet y CBC han enviado ejecutivos a Sportel en distintas ediciones— y a un ecosistema de ligas, productoras y startups tecnológicas que buscan salir al mundo. Para los rights holders canadienses, el evento es una vitrina frente a compradores europeos que, como señaló Marsan, ya miran con interés el hockey y sus ligas.
Fuentes: S&P Global Market Intelligence; SPORTEL Monaco (comunicado vía Sportcal, 3 de septiembre de 2026); BNN Bloomberg, «Toronto welcomes SPORTEL» (28 de julio de 2026); Comité Olímpico Canadiense; Señal News; SVG; VoxBooster.
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08.10.26 16:19
